Bien que l'expression "cacao cru" soit très répandue, il est important de comprendre que le cacao vraiment cru n'existe pratiquement pas. Le terme "non torréfié" est plus juste et plus précis, mais moins sexy bien sûr. Dans les descriptions en ligne et dans les façons de parler, le cacao brut est utilisé de manière interchangeable avec le cacao cérémoniel ou le cacao pur.
Le terme "cacao cru" provient du mouvement ou du régime "raw food" qui promeut les bienfaits des aliments non transformés et non cuits. Il s'agit par exemple de manger des fruits, des légumes, des noix, des graines, du poisson, etc. crus qui sont restés à une température inférieure à 40~42°C afin de préserver leurs nutriments sains.